九份老街是許多日本觀光客的必去朝聖景點。 報系資料照
總統大選後，蔡英文總統以壓倒性的得票數連任，但反應在第一天的觀光股，卻是哀鴻遍野，就算不以陸客為主的國賓、晶華等飯店，股價都綠油油，難道台灣觀光市場「非陸不可」？
事實上，台灣觀光市場當然不會非陸不可，但過去一年近300萬人次的量一下崩盤，誰也無法承受。產業人士分析，進入2020年，除陸客有減無增之外，中低階飯店供過於求、日韓和新南向客持續增長、國旅競爭力四個趨勢，不管是不是專攻陸客的觀光業者，都要做好準備。（延伸閱讀：大選落幕...首日觀光類股臉綠 產業硬仗才開始）
第一個首當其衝當然是陸客繼續緊縮的問題。業界指出，陸客緊縮已經不是第一天的事，但未來只會更嚴峻，過去陸客來台以團客為主，團客大減後、自由行陸客也遭到限制，專做陸客生意的中低階飯店、餐飲業者等同斷糧，有些人說雞蛋都擺在「陸客」沒有分散風險當然會受衝擊，可任何一個產業都分高中低等不同層次的產品，沒有誰對誰錯，既然陸客有減無增，如何轉型是這些業者要積極規劃的功課。（延伸閱讀：林佳龍喊話兩岸觀光別政治化 但會做好應變）
雲品國際總經理丁原偉直言，陸客不來對指標的五星酒店幾乎沒有影響，因為這些飯店的主力客層在具有消費力的日、韓客，以君品為例，去（2019）年住房、餐飲都比過去成長。
五星級有能力攻高端客，那麼低階飯店怎麼辦？整併、淘汰賽會持續發生。
業界認為，過去以陸客（尤其團客）為營收主力的三星、四星旅館，在未來四年面臨更嚴峻的考驗，這類飯店的優勢是，可能沒有租金、攤提折舊的問題，因此尚能以低價搶市，但未來持續入不敷出的情況下，都更、當房地產賣都是可能的選項，換言之，整併潮將持續上演。
當然，也有人認為五星級飯店還是有壓力在，因為過去五年飯店、建商等一窩蜂開飯店早有供過於求的現象，依據商仲業者第一太平戴維斯統計，從2020年起至2024年，光是台北市就有超過15個星級飯店將落成，房間數逼近4,000個，換句話說，為來五年飯店還是一家一家開。
2019年8月起，中國開始緊縮陸客來台自由行的限制。 報系資料照
仲量聯行董事總經理趙正義指出，就飯店市場而言，台北市受陸客限縮影響較不嚴重，由於各國自由行旅客穩定，加上因商洽公的需求，北市平均住房率都有達到七成，因此在2019年商用不動產交易發現，開始有買方出手接下北市飯店，甚至也有外資評估標的。
不過，趙正義指出，兩岸問題催化了飯店市場，整體來說受到一定衝擊，陸客限縮來台的影響，首當其衝是大台北地區以外的觀光產業，包括中南部的飯店市場經營，是否能順利挺過這波陸客縮減，確實受到考驗。
因此，外界都知道要分散市場，多搶陸客以外的新商機，只不過，話人人會說，如何拿到生意則須要各憑本事。業界指出，由於日、韓、東南亞自由行客逐年增加，根據交通部觀光局去年的統計數據，近十年來，各國來台客數，除了陸客近年陡降外，其餘幾乎都呈現成長，去年日客來台已經突破200萬人次、韓客也超過百萬人、港澳歐美則有260萬人次，新南向有240萬人次，看似一片榮景的背後，業者要把錢放進口袋，得有兩把刷子。
新南向國家超過10國，總數看似龐大，但去年成長幅度還不如日韓，不到一成，成長性及人均消費的潛力還有再努力空間；而雖然日、韓、新南向乃至於港、澳來台客人次逐年增加，但如何搶攻該市場，也是值得探討的題目之一。
業界分析，近年政府大力補助、推廣國旅，但「出國比在台灣玩更便宜」恐怕已經是不爭的事實。 報系資料照
一位產業界人士說，以日客為例，去年日客來台人次可望突破200萬人，但其實日本各大旅遊、飯店業早已悄悄來台布局「一條龍」搶商機，從飛機、飯店、交通通通包走，JR大張旗鼓接下六福皇宮難道是要做台客生意？「台灣賺不到」，如何應用在地優勢，把生意做大，值得思考。
最後則是國旅的擔憂，業界分析，雖然近年政府大力補助、推廣國旅，但是，「國人出國比在台灣玩更便宜」恐怕已經是不爭的事實。以墾丁為例，失去陸客的墾丁，政府雖力推國旅，希望台灣人能「南下」，但問題是，買機票到東南亞、日本沖繩等地的花費，可能還比去墾丁更快、更便宜。換言之，光靠補助刺激治標不治本，如何突圍，考驗產官的應變能力。
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