close
來源：如是金融研究院
圖表日本三大消費時代
1. 以上三張圖通過結合「康波周期理論」、消費者心理和企業端變化，還原了日本消費社會的三個階段。其中，康波周期在圖中被分為四個嵌套的小周期。當這四個周期波峰重疊時，經濟往往較好，谷底疊加時，經濟相對低迷。
2.日本第一消費時代（1954 - 1971）：吸收前三波科技革命成果，社會和企業設備投資空前活躍，消費者全民奔小康。需求同質化導致消費同質化和生活方式同質化。代表性零售業態是百貨和 GMS，GMS = 連鎖+超市+折扣店。
3. 日本第二消費時代（1971-1991）：由於兩次石油危機和布雷頓-森林體系崩潰，整個日本經濟陷入低迷。生產轉向精細運營，比如柔性製造、工程管理，極具性價比的業態開始興起。消費主題是從量變轉到質變。
4. 日本第三消費時代（1991-2018）：泡沫經濟破碎后，日本房地產周期開始上升，全國出現了 Golden Cycle。當時的消費特徵是：消費者開始撕掉品牌標籤、注重高性價比、注重感情寄託和連接、寵物經濟市場開始興起。同時，生活支援服務和便利型消費受到青睞，比如便利店和葯妝店業態迅速擴張。
文章標籤
全站熱搜
留言列表
